L'action se déroule au Chili en 1988.

Sous la pression des organisations internationales, le gouvernement d'Augusto Pinochet se voit contraint d'organiser un référendum sur son maintien au pouvoir. René Saavedra, jeune et brillant publicitaire (rôle interprété par Gael Garcia Bernal) est sollicité par le mouvement d'opposition pour réaliser leur campagne électorale. Chaque partie aura droit à 15 minutes d'expression télévisuelle par jour jusqu'aux élections.

René Saavera opte pour une approche audacieuse et innovante. Malgré le passif douloureux du peuple chilien, le jeune publicitaire propose une campagne sous le signe de la joie.

Cette approche offusque et désoriente autant les partisans du "No" que ceux du "Si". On assiste alors au duel qui oppose les deux parties, à la réalisation de la campagne du No qui sous surveillance, et sous pression doit mener à bien sa mission avec peu de moyens.

Un film qui nous transporte dans le Chili de 1988, avec une très belle prestation de Gael Garcia Bernal.